可口可乐这类的大品牌，为什么还要不停的做广告？

很多知名品牌已经有几十甚至上百年的时间积累和几十亿的用户积累，却仍然在大量的投放广告，比如可口可乐、大众、香奈儿。是这些品牌钱多的没地方花吗？当然不是。人家的广告预算可是非常精细的。它们之所以这样没完没了的投放广告，主要基于以下四点考虑。

抢占传播渠道

纵然资讯泛滥，但是优质传播渠道永远是稀缺的，比如最好的电视栏目、大导演的电影植入。对于有足够多资金的大品牌而言，优质传播渠道是必争之地。因为如果你不占领这些渠道，竞争对手就会通过这些渠道来争夺用户的注意力和好感。

巩固用户记忆

大品牌固然已经家喻户晓，但是人的记忆是需要维护的。要想终生记住一件事，就必须不断地巩固，比如重复阅读、比如讲述、比如回忆。

如果连续几年不使用，母语都会被忘掉很多。泛滥的资讯环境下，每个品类用户只能记住两个品牌（以前是七个）。那么其实不停投放广告，既是在巩固用户记忆，也是在争夺用户心智资源。

积累品牌势能

现代企业竞争的基本单元既不是企业，也不是产品，而是品牌。对于大企业尤其如此。对于高频消费的产品，比如快消品，频繁的广告既可以诱导用户在竞品如林的货架上选择你，更能为品牌积累忠诚度。

而对于低频消费比如奢侈品，只有通过不断的广告曝光来刷存在感、刷优越感，才能保证顾客有购买需求的时候想到你。你看了一年的香奈儿五号广告，不缺香水你都想买它。这就是品牌势能。

维护媒体关系

作为知名大品牌，不在央视投广告，上央视315曝光名单的几率更大哦。其他媒体也差不多，不解释。

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